Eksekutif Iklan Meta Senior Pergi Di Tengah Dorongan Efisiensi

DKLIKNEWS - Seorang eksekutif produk periklanan Meta veteran akan meninggalkan perusahaan pada bulan Mei, menurut pengumuman internal yang dilihat oleh Reuters, di tengah pemangkasan proyek dan staf selama berbulan-bulan yang oleh Kepala Eksekutif Mark Zuckerberg disebut sebagai "tahun efisiensi".

Dan Levy, yang saat ini menjadi wakil presiden pesan bisnis raksasa media sosial itu, mengatakan dalam sebuah posting di jejaring sosial internal Meta pada hari Senin bahwa dia ingin fokus pada keluarga setelah kehilangan seorang anak karena leukemia.

"Saya membuat keputusan ini perlahan (selama 2+ tahun terakhir) dan tiba-tiba," tulisnya.

Baca Juga: Platform Pencarian Kerja Memang Untuk Memotong 2.200 Pekerjaan

Seorang juru bicara Meta mengkonfirmasi kepergian Levy dan mengatakan pengiriman pesan bisnis akan tetap menjadi prioritas strategis dan bidang investasi perusahaan tahun ini. Levy tidak segera menanggapi permintaan komentar.

Levy telah berada di Meta selama 14 tahun. Proyek perpesanan bisnis yang dia pimpin telah ditandai oleh Zuckerberg untuk potensi pertumbuhan, meskipun dia diganti tahun lalu sebagai kepala keseluruhan produk iklan dan bisnis.

Sebelumnya, Levy menjalankan divisi iklan dan produk bisnis Meta, yang sekarang disebut Monetisasi. Dia digantikan dalam peran itu tahun lalu oleh John Hegeman, eksekutif lama lainnya yang mengelola produk iklan di bawah Levy dan, dalam peran barunya, menjadi bos Levy.

Unit yang lebih besar itu mengawasi adaptasi Meta terhadap perubahan privasi iOS Apple Inc pada tahun 2021, sebuah gangguan mahal yang memotong akses Meta ke data pengguna yang berharga di mana Meta telah membangun bisnis periklanan bertargetnya.

Baca Juga: Hakim AS Mempersempit Gugatan Pemegang Saham Terhadap Alibaba

Divisi tersebut telah mencoba membangun fitur perdagangan dalam aplikasi untuk mengatasi "kehilangan sinyal" tersebut, sekaligus menggunakan kecerdasan buatan untuk meningkatkan ketepatan penargetan iklan, dengan keberhasilan yang beragam.

Para eksekutif melihat perpesanan bisnis sebagai bagian lain dari solusi, karena akhirnya dapat memonetisasi aplikasi obrolan populer WhatsApp, yang dibeli Meta seharga US$22 miliar pada tahun 2014 tetapi belum menghasilkan pendapatan yang signifikan.

Zuckerberg mengatakan lini bisnis - di mana merek membayar untuk menggunakan layanan obrolan WhatsApp, Messenger, dan Instagram Meta untuk menjual produk dan mengelola interaksi pelanggan - kemungkinan akan menjadi "pilar utama berikutnya" pertumbuhan penjualan perusahaan.

Kepergian Levy terjadi di tengah musim yang sulit bagi Meta, yang minggu lalu mengumumkan putaran kedua PHK terkait dengan rencana restrukturisasi untuk mematikan proyek dengan prioritas lebih rendah dan "meratakan" lapisan manajemen menengah.

Baca Juga: Komisi Perdagangan AS Berpihak Pada iRobot, Melarang Impor Vakum Robot SharkNinja